Мы публикуем кейсы по своим проектам, рассказываем об уникальных решениях, идеях, возникших во время работы с нашими любимыми проектами. В этом кейсе мы расскажем о новом решении в карточке товаров производителя профессиональной косметики, созданном с учетом рыночной специфики.

Задача: создать карточку товаров с уникальным преимуществом интернет магазина Just-Make-Up

Продукт: Косметика Just Make Up. Создана для профессиональных визажистов.

Способ решения: упростить выбор средств профессиональной декоративной косметики в интернет магазине  с помощью свотчей.

На профессиональном сленге косметологов  визажистов свотчами называют тестовую цветовую полоску, оставляемую помадой, тенями или иной косметикой на коже руки. В косметических магазинах специально размещают тестовые образцы для пробы цвета.

Зачем это делать?

Не секрет, что косметика по-разному смотрится в упаковке и на коже. В зависимости от естественного тона кожи и ее фактуры цвет помады может существенно разниться. Покупая косметику в интернет, можно промахнуться с цветом еще больше. Ведь цветопередача мониторов у всех разная, и сама фотография уже искажает цвета.

Решение: Для того, чтобы максимально достоверно отобразить цвет косметического продукта на экранах, различные оттенки помады нанесли на кожу модели, последовательно, друг за другом. Для демонстрации оттенков выбрали девушку со светлой кожей, наиболее популярного в России оттенка. То, что свотчи различных тонов нанесены один за другим, дает возможность сравнить их между собой и выбрать наиболее подходящий визажисту тон.

Теперь карточка товаров смотрится насыщенно и магазин выгодно отличается от своих конкурентов.

Как можно еще улучшить карточку товара?

• Добавить свотчи того же продукта в том же порядке на более темной / светлой коже
• Разместить рядом со свотчами фотографию модели. Цвет глаз, волос, черты лица так же влияют на восприятие цветов декоративной косметики
• Карандаш для губ влияет на оттенок помад самым непосредственным образом. Те же самые свотчи, дополненные контурной линией косметического карандаша, произведут новое впечатление.
• Разместить видео с мастер-классами по нанесению макияжа и рассказами об особенностях данной косметики
• Разместить список сопутствующих и часто покупаемых вместе товаров. Например, к губной помаде сопутствующая покупка – контурные карандаши, тинт и блеск для губ; к профессиональным кистям для макияжа – очиститель кистей; а вместе с тушью для ресниц часто покупают тональный крем и подводку.

Основной проблемой реализации пунктов выше является трудоемкость исполнения.

Удобство выбора и созданные предпосылки для сопутствующей покупки являются несомненным плюсом. Мастер-классы и идеи по макияжу хороши для дублирования в соцсетях, YouTube  и способствуют дополнительному контакту с аудиторией.